Kylian Mbappe, ‘diktatör’ yorumları nedeniyle Çinli markaların kendisiyle iş birliğini sonlandırmasının ardından özür diledi

Kylian Mbappe, Çin’in eski lideri Mao Zedong hakkındaki yorumlarına gelen sert tepkilerin ardından özür diledi. Söz konusu yorumlar, Çin’deki iki şirketin kendisiyle olan ortaklıklarını sonlandırmasına yol açmıştı.

Fransız milli futbolcu, kullandığı ifadelerin “düşüncesizce” olduğunu belirterek, Çin’deki insanları ve dünya genelindeki Çin topluluklarını incitmenin “kesinlikle niyetinde olmadığını” ifade etti.

İnternette yayılan bir şakada Mbappe sık sık bir diktatör olarak tasvir ediliyor; hatta kendisinin Kuzey Kore lideri Kim Jong-un veya Joseph Stalin gibi figürlerin yanına yerleştirildiği montajlı videolar da dolaşımda bulunuyor.

Bu hafta ortaya çıkan bir Fransız talk-show programına ait görüntülerde, Mbappe’ye kendisiyle ilgili internette dolaşan hangi şakanın (meme) onu en çok güldürdüğü soruldu. Mbappe buna cevaben, “Bir adamın —sanırım bir Çinli diktatördü— olduğu bir video yapmışlardı ve oraya benim…” dedi. 27 yaşındaki futbolcu cümlesini tamamlamadı ancak yüzünü işaret etti. Mao Zedong’un adını doğrudan anmasa da, eski Çin liderinin yüzünün yerine Mbappe’nin yüzünün yerleştirildiği bir görsel ortaya çıktı.

Mbappe, “Bu beni gerçekten çok güldürüyor, arkadaşlarımla sürekli kullanıyorum,” diye ekledi.

“The Bridge” adlı kanalın YouTube sayfasından kaldırılan ancak Reddit ve Çin sosyal medya platformlarında yeniden dolaşıma giren bu videonun ardından, Çin’in önde gelen süt ürünleri üreticilerinden Mengniu ve içecek firması Dongpeng, Mbappe ile olan iş birliklerini derhal sonlandırdıklarını duyurdular.

Mbappe daha sonra Fransızca, Mandarin Çincesi ve İngilizce dillerinde bir açıklama yayımlayarak “samimi” bir şekilde özür diledi.

Mbappe, “Yakın zamanda gerçekleşen bir röportajda, kendimle ilgili bir görsele tepki verdim,” dedi. “Yorumum düşüncesizceydi; şimdi, bu ifadelerin Çin’deki ve dünya genelindeki pek çok Çinliyi incittiğini anlıyorum.”

“Sözlerimle üzdüğüm herkesten özür dilerim. Kesinlikle böyle bir niyetim yoktu. Çin halkına ve tarihlerine derin bir saygı duyuyorum; içtenlikle özür dilerim.” Eski ortaklar ne dedi?

Çin'in önde gelen süt ürünleri üreticilerinden Mengniu, Weibo'da yaptığı açıklamada, yorumlara "kesinlikle karşı çıktığını" belirtti.

Açıklamada, "Şirketimiz, Kylian Mbappe ile tüm iş birliğini derhal sonlandırıyor" denildi. "Mengniu, Çin halkının duygularını inciten her türlü söz ve eyleme kesinlikle karşı çıkıyor ve bunlara sıfır tolerans gösteriyor."

İçecek şirketi Dongpeng de benzer bir açıklama yaptı.

Kylian Mbappé’nin Mao Zedong gafı kendisine ne kadara mal olabilir?

Kylian Mbappé, kendi yarattığı bir sosyal medya fırtınasının ardından birçok Çinli sponsorun kendisiyle bağlarını koparmasıyla, yıllık 30 milyon dolara varan sponsorluk gelirinden olabilir.

Real Madrid’in süper yıldızı, 1949-1976 yılları arasında Çin Halk Cumhuriyeti’nin lideri olan Mao Zedong’un fotoğrafına kendi yüzünün montajlandığı bir görseli görüp buna tepki verdiği anların kaydedilmesiyle milyonların öfkesini üzerine çekti. Mbappé, tartışmalı tarihi figürün adını anmak yerine ondan “bir adam... sanırım Çinli bir diktatördü” şeklinde bahsetti.

Hâlâ büyük saygı gören bir isim için “diktatör” ifadesinin kullanılması son derece kırıcı bulundu ve Mbappé ile arasına mesafe koyan birçok markaya göre bu durum, “Çin halkının duygularını incitti.”

Mbappé, içeceklerden süt ürünlerine kadar pek çok farklı sektörde faaliyet gösteren büyük Çinli markalarla iş birliği içindeydi.

Çin’in spordaki hedeflerini inceleyen Sporting Superpower kitabının yazarı Mark Dreyer, The Guardian gazetesine verdiği demeçte, söz konusu anlaşmaların değerinin “yıllık 30 milyon dolara kadar çıkabileceğini” belirtti.

Dreyer durumu şöyle açıkladı: “Birileri sizin çizgiyi aştığınıza karar verdiği anda, kimin daha hızlı bağlarını koparacağı ve kimin daha vatansever görüneceği konusunda bir yarış başlar. Sonrasında ise ‘yönetimin önünde eğilmekten’ (bağlılık göstermekten) başka çareniz kalmaz; eğer o pazarda kalmak istiyorsanız, başka bir yolunuz yok.”

Kylian Mbappé’nin söyledikleri neden bu kadar tepki çekti?

Özel gıda üretimini feda ederek benzeri görülmemiş bir sanayileşmeyi hedefleyen “Büyük İleri Atılım” (Great Leap Forward) hamlesi, yıkıcı bir kıtlıkla aynı döneme denk geldi. Ulusal Tıp Kütüphanesi (National Library of Medicine), bu süreçte 30 milyon insanın hayatını kaybettiğini ve bunun “büyük ölçüde, en büyük sorumluluğun Mao Zedong’a ait olduğu, insan eliyle yaratılmış bir felaket” olduğunu tahmin ediyor.

Buna rağmen, yarım asır geçmesine karşın Mao’yu eleştirmek hâlâ bir tabu olarak kabul ediliyor. Uluslararası ünlüleri Çinli markalarla buluşturma konusunda deneyimli olan MGI Group kurucusu Michael MacRitchie, Reuters’a verdiği demeçte, “Çin’de başarılı olmak için bir Çinli gibi düşünmenize gerek yok; ancak Çinli izleyicilerin nasıl tepki vereceğini ve kendi kendini denetlememenin kültürel sonuçlarını anlamanız şart” ifadelerini kullandı.

Çok uluslu kuruluşlara danışmanlık yapan BridgeWorks Global’in kurucusu Zak Dychtwald ise şunları ekledi: “Bu pazarda yer alıyorsanız, Çin’in kendi anlatısına saygı duymanız ve bu anlatının ne olduğuna dair temel bir kavrayışa sahip olmanız beklenir. ‘Kırmızı çizgiler’ konusunda bilgi sahibi olmak, işin temelini oluşturmalıdır.” Görünüşe göre Mbappé, yapması gereken ön hazırlığı yapmamıştı.

Mbappé’nin Özrü Karışık Tepkiler Aldı

Mbappé, Salı günü hükümet tarafından olumlu karşılanan bir özür mesajı yayımladı. Dışişleri Bakanlığı sözcüsü Guo Jiakun, “İlgili şahsın dilediği özrü ciddiye alıyoruz” açıklamasında bulundu.

Ancak bu tartışma, sadece kişisel bir mesele olmanın ötesine geçiyor. La Liga maçlarını yayımlayan Çin devlet kanalı China Central Television (CCTV), Real Madrid’in tüm maçlarının yayınını derhal askıya aldı.

CCTV’yi bünyesinde barındıran China Media Group (CMG) ise sert bir açıklama yayımladı: “Mbappé’nin kabul edilemez ifadelerinin Çin halkını incittiğine, sınırları aştığına ve ifade özgürlüğü kapsamını aştığına inanıyoruz.”

“Mbappé bir Real Madrid oyuncusudur ve kulüp bu konuda büyük bir sorumluluk taşımaktadır. Dolayısıyla, Real Madrid’in ‘Mbappé’nin asla kasıtlı olarak kimseyi kırmadığı ve oyuncuların kişisel görüşlerini ifade etme hakkına sahip olduğu’ yönündeki açıklamasını ve kulübün takındığı tavrı kabul etmiyoruz.”

Bu sürecin nasıl sonuçlanacağı henüz belli değil; ancak Mbappé ve Real Madrid, Çin’i kızdırarak tepkisini çeken ilk Batılı spor aktörleri değil. 2019 yılında, Houston Rockets’ın eski genel menajeri Daryl Morey’nin Hong Kong’daki hükümet karşıtı protestolara destek vermesi üzerine Çin, tüm sponsorlukları ve televizyon yayınlarını durdurmuştu. ESPN, bu durumun yol açtığı mali kaybın 150 ila 200 milyon dolar arasında olduğunu tahmin etmişti.

Bu ölçüte göre bakıldığında, Mbappé işin içinden ucuz sıyrıldı.

Kaynak: SI

SON DAKİKA: Florentino Pérez: “Kylian’a ceza vermeyeceğiz. Çin dilediğini yapabilir.”

“Çin tarafı, La Liga’nın maç yayınlarını yeniden başlatabilmesi için Kylian Mbappé’nin geçici veya kalıcı olarak men edilmesini talep ediyor.

Pekâlâ. Profesyonel bir iş insanı ve Real Madrid başkanı olarak görev yaptığım süre boyunca, bir internet şakasından (meme) çok daha ciddi durumlarla karşılaştım ve kulüp olarak bunları her zaman soğukkanlılıkla yönetmeyi başardık.

Çin tarafı maçları izlemeyi bırakırsa, La Liga 100 milyon avroya varan bir gelir kaybına uğrayabilir. Eğer bu zorbalara boyun eğip hiçbir suçu olmayan bir oyuncuya ceza verirsek, Real Madrid de aynı şekilde zarar görür.

Bu konu hakkında çok uzun süredir sessiz kaldım. Artık duruşumun net olmasını istiyorum: Kylian’ın hiçbir suçu yok ve biz, tereddütsüz bir şekilde onun arkasındayız.

Lig yönetiminin de bu konuda söyleyecekleri olacaktır. Çin şu an dünyanın en büyük pazarı olabilir; ancak onurumuzdan ve haklarımızdan para uğruna vazgeçmeyeceğiz.

Yayın haklarından çok daha önemli değerler vardır; bunlar dürüstlük ve karşılıklı saygıdır.

Tüm bunlar, Kylian Mbappé’nin Çinli diktatör Mao Zedong hakkındaki yorumları nedeniyle yaşandı. Ancak gözden kaçan önemli bir soru var: Bu internet şakasını o mu yarattı? Mao Zedong’u diktatör olarak o mu tanımladı?

Bu konuyu artık tekrar tartışmayacağım. Duruşumuz budur. Eğer Çin hükümeti, La Liga maçlarının ülkelerindeki yayınını durdurmak isterse, bu tamamen onların bileceği iştir.

İfade özgürlüğüne ve düşünce hürriyetine inanıyorum. Bundan sonraki karar ise Çin’e kalmıştır.”

Kylian Mbappé ile Hello Kitty’nin ortak noktası ne? İkisi de Çin’i kızdırdı

Fransız futbol yıldızı Kylian Mbappé ile Hello Kitty’nin arkasındaki Japon şirketin ortak noktası nedir?

Bu haftaya kadar pek bir ortak noktaları yoktu. Ancak şimdi, Çinli hayranları ve tüketicileri kızdırmış olmanın getirdiği o nahoş durumdalar; üstelik büyük kazançlar tehlikedeyken hızla özür dilemek ve durumu düzeltmeye çalışmak zorunda kaldılar.

Bu, ilk kez yaşanan bir durum değil. Son yıllarda, sporculardan moda evlerine kadar pek çok yabancı marka ve tanınmış isim benzer şekilde başını derde soktu. Ancak bu hafta art arda yaşanan geri adımlar, Çin’de iş yapmanın ne kadar zor olabileceğini gözler önüne seriyor; zira burada görünmez bir "kırmızı çizgi" aşıldığında, insanlar affetme ve unutma konusunda pek de aceleci davranmıyorlar.

Olay, Real Madrid forveti Mbappé’nin, bir Fransız sohbet programında yayınlanan videoda, yüzünün "bir adamın —sanırım Çinli bir diktatör—" üzerine montajlandığı komik bir internet görseli (meme) hakkında konuşmasıyla başladı.

Söz konusu "adam", Çin’in eski lideri Mao Zedong’du. Mao, felaketle sonuçlanan politikaları nedeniyle on milyonlarca insanın ölümüne yol açan çalkantılı yönetim dönemine rağmen, bugün hâlâ Çin Halk Cumhuriyeti’nin kurucusu olarak saygıyla anılıyor. Ölümünden yarım asır sonra bile, onun bu karmaşık mirası Çin içinde son derece hassas bir konu olmaya devam ediyor.

Mbappé’nin gelişigüzel yaptığı bu yorum, Çin sosyal medyasında bir anda büyük bir tepki fırtınasına yol açtı ve bu tepki hızla dijital ortamın dışına taştı. Birçok marka, "Çin halkının duygularını incitecek her türlü söz veya eyleme karşı sıfır tolerans" gösterdiklerini belirterek kendisiyle olan bağlarını kopardı. Devlet medyası, bu hafta dünyanın en iyi erkek futbolcusuna verilen Ballon d’Or ödülünde ikinci olan Mbappé’nin yer aldığı tüm içerik ve reklamları yayından kaldırdı; ayrıca onun ve İspanyol futbol ligi La Liga’nın dahil olduğu tüm maçların ve etkinliklerin yayınlarını durdurdu.

Daha ciddi sonuçlarla karşılaşma ihtimali üzerine Mbappé, Salı günü resmî bir özür yayımladı. Yaptığı açıklamada, "Yorumum düşüncesizceydi; artık bunun Çin’deki ve dünyanın dört bir yanındaki Çinli topluluklarda pek çok insanı incittiğini anlıyorum" ifadelerini kullandı. La Liga ve Mbappé ile bağlantılı diğer markalar da Çinli ortaklarına ne kadar değer verdiklerini ve onlara ne denli saygı duyduklarını vurgulayarak, yaşanan zararı telafi etmeye çalıştılar.

Ortalık henüz tam olarak yatışmamıştı ki, bu kez Hello Kitty'nin üreticisi Sanrio ile ilgili yeni bir tartışma patlak verdi.

Şirket, Japon casusluk dizisi VIVANT ile iş birliği yaparak; Hello Kitty, My Melody, Kuromi ve Cinnamoroll gibi Sanrio karakterlerinin dizideki kıyafetleri giydiği ürünler tasarlamıştı. Ancak devam eden jeopolitik gerilimlerin ortasında, Çin devlet medyası diziyi "Çin karşıtı" olarak nitelendirdi. Söz konusu iş birliği Çin sosyal medyasında hızla yayıldı ve kullanıcılar, dizide Çin istihbarat ajanlarının Japon casuslara işkence etmesini konu alan sahneler nedeniyle yapımı sert bir dille eleştirdi.

Perşembe gününe gelindiğinde Sanrio geri adım atarak, "çeşitli taraflardan geri bildirimler aldığını" açıkladı.

Şirket, hem kendi web sitesinde hem de Çin sosyal medya platformu Weibo’da yayımladığı bir açıklamada, “Bu iş birliğinin, Sanrio’nun kurumsal değerleriyle bağdaşmayan ifadeler içerdiğine inanıyoruz. Bu nedenle, söz konusu iş birliğini ve buna bağlı tüm projeler ile tanıtım faaliyetlerini sonlandırma kararı aldık” ifadelerine yer verdi. Weibo’daki özürle ilgili bir etiket ise 180 milyondan fazla görüntülenmeye ulaştı.

Konuya Çinli yetkililer de dahil oldu. Dışişleri Bakanlığı Sözcüsü Guo Jiakun, Perşembe günü düzenlediği olağan basın toplantısında, VIVANT adlı yapımın “Japonya içinde, kültürel ürünler aracılığıyla Çin’i kötülemeye, karalamaya ve Çin karşıtı duyguları yaymaya çalışan bir gücün her zaman var olduğu gerçeğini bir kez daha gözler önüne serdiğini” belirtti.

Hem Sanrio hem de Mbappé, Çin sosyal medyasında tepki çeken herkesin artık aşina olduğu bir yolu izledi: saygılı bir dille özür dilemek, ifadeleri geri çekmek, tartışmalı ürünleri piyasadan kaldırmak ve meselenin unutulup gitmesini ummak. Benzer bir süreç; 2018’de Dolce & Gabbana, 2019’da Versace, yine 2019’da Houston Rockets (ve dolayısıyla NBA), 2021’de H&M ve Nike, 2023’te Bulgari ve bu yılın başlarında Lululemon ile de yaşanmıştı.

Tartışmalar farklı konuları kapsasa da, birçoğu jeopolitik veya tarihsel hassasiyetlere dayanıyor. Örneğin; Hong Kong ve Makao’nun Çin’e bağlı yarı özerk bölgeler statüsü ya da Pekin’in kendi topraklarının bir parçası olarak gördüğü, kendi kendini yöneten bir demokrasi olan Tayvan’ın durumu gibi. Lululemon ve Sanrio örneklerinde olduğu gibi bazı tartışmalar ise Çin ile Japonya arasındaki tarihsel husumetten besleniyor; iki ülke arasındaki ilişkilerin kötüleşmesiyle birlikte, son yıllarda Çin’de Japonya karşıtı duygular da giderek güçleniyor.

China Market Research Group’un kurucusu ve genel müdürü Shaun Rein, Çin’de faaliyet gösteren yabancı markaların veya ünlülerin çok dikkatli olmaları gerektiğini belirterek, “Çinli tüketiciler; Çin devletine veya halkına yönelik herhangi bir hakarete, hatta hakaret olarak algılanabilecek en ufak bir ifadeye ya da saldırıya karşı aşırı derecede hassastır” değerlendirmesinde bulundu. “Markalar temkinli olmak zorunda; üstelik geçmişteki sorunları ve jeopolitik hassasiyetleri anlayan danışmanlar ve şirket içi yöneticiler istihdam ettikleri için bu temkinlilikleri giderek daha da artıyor,” diye ekledi.

Çevrimiçi ortamdaki bu artan hassasiyet, son yıllarda yükselişe geçen aşırı milliyetçiliğin yanı sıra, Çin’in dış politikada ve bölgesel anlaşmazlıklarda sergilediği daha iddialı tutumla aynı döneme denk geldi. İşin ironik yanı, Çin’in sıkı bir şekilde denetlenen sosyal medya platformlarında, birçok yayın organı Mbappé’nin yorumlarını açıkça dile getirmedi; bu da pek çok Çinlinin, Mbappé’nin aslında ne söylediğini ve neden duygularını incittiğini merak etmesine yol açtı.

Ancak birçok marka için, Çin’in devasa tüketici pazarına erişebilmek, göze alınan riske değiyor. Çin devlet medyasına göre, yalnızca Sanrio China, 2026 yılının ilk yarısında 117 milyon dolarlık gelir elde etti. Aynı durum, özellikle basketbol tutkusuyla bilinen ve futbola da büyük ilgi duyan bir ülkede, kazançlı reklam anlaşmalarına bel bağlayan spor yıldızları için de geçerli.

Batılı spor ligleri ve takımları, oyuncularını Çin’i kızdırmamaları konusunda açıkça uyaramasalar da —ki bu durum bambaşka bir tepki dalgasını tetikleyebilir—, Çin’in spordaki hedefleri üzerine 2022 yılında bir kitap kaleme alan spor analisti Mark Dreyer’e göre, perde arkasında bu tür uyarılar yapılıyor olabilir.

Dreyer, Reuters’a verdiği demeçte, “Özellikle milyonlarca dolarlık sponsorluk anlaşmalarının söz konusu olduğu durumlarda, bu son derece mantıklı bir ticari yaklaşımdır,” ifadelerini kullandı.

Bazı tartışmalar nispeten çabuk yatışıyor ve markalar toparlanabiliyor. Ancak kimi zaman verilen zarar uzun süreli —ve maliyetli— olabiliyor. Irkçılık tartışmalarına yol açan bir dizi reklamın ve kurucularından birinin gönderdiği iddia edilen saldırgan özel mesajların üzerinden yıllar geçmesine rağmen, Dolce & Gabbana hâlâ Çin’de istenmeyen bir marka konumunda. Ayrıca, 2019 yılında Houston Rockets genel menajerinin Hong Kong’daki demokrasi yanlısı protesto hareketine destek vermesinin ardından Çin, NBA ile bağlarını koparmış ve tüm takımların ülkede maç yapmasını yasaklamıştı. Yapılan sayısız özre rağmen bu yasak sürdü ve takımların geri dönmesine ancak geçen yıl izin verildi.

Sanrio ve Mbappé için toparlanma sürecinin ne kadar süreceği ise henüz belirsiz. Ancak çok uluslu kuruluşlara danışmanlık veren Bridgeworks Global’in kurucusu Zak Dychtwald, “Çin’de oynamanın bedeli ya da riski budur” diyor.

Reuters’a verdiği demeçte, “İşler yolunda gittiğinde herkes kutlama yapar; üstelik burası dünyanın en büyük ikinci ekonomisi ve hangi sektörde veya şirkette olursanız olun, genellikle en büyük büyüme alanınızı oluşturur” ifadelerini kullanıyor. “Ancak işleri yanlış yönetirseniz, bunun bedeli son derece ağır olabilir ve karşılığını da çok hızlı bir şekilde ödersiniz.”

Kaynak: CNN