Google trafiğinin sonu beklenenden daha hızlı geliyor

[™ Admin]

Google trafiğinin sonu beklenenden daha hızlı geliyor

Üretken AI, dijital yayıncılık işini kuran dinamiği kırıyor.

2000'li yılların ortalarından bu yana, bağlantı ekonomisi trafiğin internette nasıl hareket ettiğini tanımladı. Yayıncılar arama için optimize edilmiş içerikler oluşturdu ve Google (GOOGL) da sırayla sitelerine trafik gönderdi. Bu arama trafiği okuyucu sayısını önemli ölçüde artırdı ve yayıncıların düzenli okuyuculara dönüştürmeyi amaçladığı daha fazla rastgele arayanla günlük ziyaretçileri destekledi.

Ancak şimdi, Google'ın AI Genel Bakışlarını kullanıma sunması ve daha da yakın zamanda karmaşık sorulara sentezlenmiş yanıtlar sağlayarak bağlantı ihtiyacını ortadan kaldıran AI Modu'nu tanıtmasıyla yayıncılar devreden çıkarıldı. Google'ın içeriklerinden beslenmeye, ajan tarzı yanıtlar için makaleleri ve özetleri çıkarmaya devam etmesine rağmen.

Azalan trafiğin varoluşsal tehdit seviyeleri

Tüm bunlar yayıncıların gözbebeklerinde, tıklamalarda ve okuyucularda muazzam bir düşüş gördüğü anlamına geliyor. HuffPost (BZFD), Washington Post ve Business Insider gibi sitelere gelen trafik, Similarweb'e göre üç yılda %50'den fazla düştü.

İşten çıkarmalar izledi. Business Insider, personelinin %21'ini işten çıkararak manşetlere çıktı. Bu arada, Çalışma Bakanlığı istatistikleri verilerine göre son yıllarda her 10 editör ve gazeteciden 1'i işini kaybetti; bu zaman çizelgesi doğrudan trafik düşüşüyle örtüşüyor.

Buna karşılık, yayıncılar haber bültenleri ve etkinlikler aracılığıyla okuyucularla daha doğrudan ilişkiler kurmak için yarışıyor; bu, üretken yapay zekanın günlük internet kullanıcılarına sunulmasından daha uzun süredir üzerinde çalışılan bir dizi oyun ve eksen kayması.

The Atlantic CEO'su Nicholas Thompson, Wall Street Journal'a "Yeni stratejiler geliştirmeliyiz" dedi. The Atlantic, arama trafiğinin sıfıra düşeceği varsayımıyla hareket ediyor.

Peki yayıncılara yönelik bir tehdit, Google için bir tehdit haline gelebilir mi?

Her internet yayınının bir konferans işletmesi olup olamayacağı veya bülten portföyüyle ayakta kalıp kalamayacağı açık bir sorudur. Kesin olan bir şey var: İçerik maliyetine katlanmadan içerik elde eden bir maliyet yapısının yenilmesi zor bir avantajı vardır.

Bülten yazarı Byrne Hobart'ın yakın zamanda belirttiği gibi, arama "tarihin en iyi işi olmaya devam ediyor" - kullanıcı davranışını kendini geliştirmek, niyeti paraya çevirmek ve hem içerik oluşturucular hem de tüketiciler üzerindeki hakimiyetini güçlendirmek için kullanan yüksek marjlı bir nakit makinesi. SEO danışmanlarından yerel restoranlara kadar herkes onun dilini konuşmayı öğrendi. Bu nedenle Google hissesinin 2004'teki halka arzından bu yana yaklaşık %7.000 artması şaşırtıcı değil, bu yörünge değerlemesinin yaklaşık 20 milyar dolardan 2 trilyon doların çok üzerine çıkmasına tanık oldu.

Ancak içerik üreticilerinin kendileri ölürse Google'ın avantajı ortadan kalkar mı? Olabilir.

Sonunda, en iyi arama motorunun bile arayacağı bir şeye ihtiyacı olur. Yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar hala taze, yüksek kaliteli girdiler gerektiriyor ve bunların çoğu yayıncılar tarafından oluşturulmaya devam ediyor, aynı olanlar şimdi çok sıkıştırılıyor. Google trafiği düşmeye devam ederse, yayıncılar içeriklerini kilitlemek, ödeme duvarları dikmek veya kazıyıcıları tamamen engellemek için daha güçlü bir teşvike sahip olabilir. Bazıları zaten öyle. Bu, mevcut anı trafik modellerinde bir değişim gibi değil, internetin en temel işleyişlerinin tamamen yeniden yönlendirilmesi gibi gösteriyor. Arama daha çok ajan benzeri bir şeye dönüştükçe, onu güçlü kılan ekosistemi yok etme riski taşıyor.

Kaynak: Quartz