ABD'li tüketiciler, Kara Cuma (Black Friday) indirimleri sırasında 11,8 milyar dolar harcadı ve Bu yeni bir rekordur

ABD'li tüketiciler, Kara Cuma (Black Friday) indirimleri sırasında 11,8 milyar dolar harcadı ve Bu yeni bir rekordur

Bu yılki tatil sezonunun üzerinde seyreden daha geniş ekonomik belirsizliğe rağmen, alışveriş yapanlar Black Friday'e büyük sayılarda katıldı ve hem mağazalarda hem de internette milyarlarca dolar harcadılar.

E-ticareti takip eden Adobe Analytics, ABD'li tüketicilerin Cuma günü internette rekor seviyede 11,8 milyar dolar harcadığını ve bunun geçen yıla göre %9,1'lik bir artışa işaret ettiğini açıkladı. Bu rakam, şirketin 11,7 milyar dolarlık harcama tahminine göre hafif bir artışa işaret ediyor.

Trafik, özellikle ülke genelinde yerel saatle 10:00 ile 14:00 arasında yoğunlaştı ve her dakika 12,5 milyon dolar çevrimiçi alışveriş sepetlerinden geçti. Adobe'ye göre, mobil alışverişin tüm satışların yarısından fazlasını oluşturduğu tahmin ediliyor.

Adobe'ye göre, tüketiciler Şükran Günü'nde internette rekor seviyede 6,4 milyar dolar harcadı. Her iki günde de satışlarda artış görülen başlıca kategoriler arasında video oyun konsolları, elektronik cihazlar ve ev aletleri yer aldı. Şirket, yapay zeka destekli alışveriş hizmetlerinin ve sosyal medya reklamlarının da tüketicilerin ne satın almayı tercih ettiğini özellikle etkilediğini belirtti.

Mağaza içi trafik azalmaya devam ediyor

Bu arada, yazılım şirketi Salesforce, Black Friday online satışlarının ABD'de 18 milyar dolar, küresel olarak ise 79 milyar dolar olduğunu tahmin etti. E-ticaret platformu Shopify ise, satıcılarının Black Friday'de dünya çapında rekor bir rakam olan 6,2 milyar dolar satış yaptığını açıkladı. Kanadalı şirkete göre, zirve döneminde satışlar dakikada 5,1 milyon dolara ulaştı ve en önemli kategoriler arasında kozmetik ve giyim de yer aldı.

Black Friday, onlarca yıl önce alışveriş merkezlerinde gece yarısı kalabalığı yaratan veya kapıda indirim çılgınlığı yaratan indirim etkinliğinden çok uzak. Giderek daha fazla tüketici, Şükran Günü sonrası alışverişlerini evlerinin rahatlığında yapmak için online fırsatlara yöneliyor veya perakendeciler tarafından sunulan daha uzun süreli promosyonlara harcama yapmayı tercih ediyor.

Bunun sonucunda, mağaza içi trafik azalmaya devam etti. Fiziksel mağazalardaki gerçek zamanlı müşteri trafiğini ölçen RetailNext'in ilk verilerine göre, ABD'deki Kara Cuma trafiği 2024'e göre %3,6 düştü.

Ancak RetailNext'in gelişmiş analizlerden sorumlu küresel müdürü Joe Shasteen Cumartesi günü gönderdiği e-postada, "Asıl mesele sadece alışveriş yapanların evde kalması değil; alışveriş yapma biçimlerini ve zamanlarını değiştiriyor olmaları," dedi. Shasteen, müşterilerin artık alışverişlerini daha uzun bir zaman dilimine yaydıklarını ve "geçmiş tatil sezonlarında gördüğümüzden çok daha dar bir misyonla mağazalara girdiklerini" açıkladı.

Kara Cuma, perakendecilerin takviminde önemli bir tarih olmaya devam ediyor ve Shasteen, Cuma günkü düşüşün, RetailNext'in Şükran Günü'ne kadar geçen günlerde mağaza içi trafikte gördüğü %6,2'lik keskin düşüşten "dikkat çekici derecede daha iyi" olduğunu ekledi. Bu, alışveriş yapanların temkinli davranıp genel olarak mağaza içi harcamalarını kıssalar da, "en büyük promosyon anlarına katılmaya istekli olduklarını" gösteriyor.

Uzmanlar, tatil harcamalarındaki artışın hafta sonu boyunca devam etmesini bekliyor. E-ticaret açısından Adobe, ABD'li alışveriş yapanların Cumartesi günü 5,5 milyar dolar, Pazar günü ise 5,9 milyar dolar daha harcamasını bekliyor. Bu harcamalar, Cyber Pazartesi günü tahmini 14,2 milyar dolarlık zirveye ulaşarak yeni bir rekora imza atacak.

Gümrük Vergileri İşletmeler ve Haneler Üzerinde Baskı Oluşturuyor

Yine de, artan fiyatlar bu rakamların bir kısmına katkıda bulunuyor olabilir. ABD Başkanı Donald Trump'ın yabancı ithalatlara uyguladığı gümrük vergileri, geçen yıl hem işletmeleri hem de haneleri zorladı. ABD Hazine Bakanlığı'na göre, federal hükümet 30 Eylül'de sona eren mali yıl için 195 milyar dolar gümrük vergisi topladı.

Genel olarak daha fazla harcama yapılmasına rağmen, Salesforce, ABD'li alışveriş yapanların Black Friday'de kasada daha az ürün satın aldığını tespit etti (geçen yıla göre %2 düşüş). Şirket, sipariş hacimlerinin de %1 düştüğünü ve ortalama satış fiyatlarının %7 arttığını belirtti.

Bu yılki tatil harcamaları, tüketiciler için artan ekonomik belirsizlik ortamında geliyor. Gümrük vergilerinin yanı sıra, kamu ve özel sektör çalışanları, hem şirket işten çıkarmaları hem de 43 günlük hükümet kapanışının etkileri nedeniyle iş güvencesi endişeleriyle boğuşuyor.

Ulusal Perakende Federasyonu, Kasım-Aralık tatil sezonu genelinde ABD'li alışverişçilerin bu yıl ilk kez 1 trilyon dolardan fazla harcama yapacağını tahmin ediyor. Ancak büyüme hızı yavaşlıyor; 2024 tatil sezonundaki %4,3'e kıyasla, yıllık %3,7 ila %4,2 arasında bir artış bekleniyor.

Aynı zamanda, kredi kartı borçları ve diğer kısa vadeli kredilerdeki gecikmeler de artıyor. Giderek daha fazla alışverişçi, tatil dekorasyonları, hediyeler ve diğer ürünlerin ödemelerini ertelemelerine olanak tanıyan "şimdi al, sonra öde" planlarına yöneliyor.

Kaynak: CBS News