Dior Sauvage: Dünyanın en popüler kolonyası nasıl bir tehlike işareti haline geldi?

Dior Sauvage: Dünyanın en popüler kolonyası nasıl bir tehlike işareti haline geldi?

Dior Sauvage kadar hem sevilen hem de alay konusu olan çok az parfüm vardır. 2015 yılında gece mavisi bir şişede piyasaya sürülen odunsu, biberli koku, yaklaşık her 30 saniyede bir satılıyor. Bu da yılda yaklaşık 12 milyon şişe anlamına geliyor ve onu tüm parfümler arasında (erkek ve kadın parfümleri birlikte) bir numaralı koku yapıyor. Ancak yoğun çekiciliğine rağmen, Sauvage kullananlar bir şekilde, açıkçası, kötü bir üne sahip oldular.

“Serseri” ve “kırmızı bayrak”: Z kuşağı ve Y kuşağına odaklı yaşam tarzı markası Eliza'nın influencer'ları, Sauvage sıkılmış bir kapüşonluyla Londra sokaklarına çıktıklarında ve yayalardan TikTok için parfümü kör test etmelerini istediklerinde, sonuçlar kesindi. Bir kadın temkinli bir şekilde, “Bana genç, şüpheli bir erkeği hatırlatıyor,” dedi. “Bir erkeği parfümüne göre yargılamak istemem ama Dior Sauvage kullanan çok fazla erkekle tanıştım.” “Kaçardım,” diye ekledi başka bir adam. “Sanırım zaten bu randevuya bile çıkmazdım.” Bu arada, ikinci bir kadın, kokunun “her erkek arkadaşının” kokusunu hatırlattığı için “bana travma sonrası stres bozukluğu yaşattığını” itiraf etti. Kokuyu oldukça beğenmesine rağmen, beğenmemesi gerektiğini biliyor. Kalabriya bergamotu ve biber üst notaları, birçok kişi için kaçmak için ilkel bir uyarı görevi görüyor.

Önemli bir nokta olarak, illicitencounters.com, aldatılan 2.000 kadınla anket yaptı ve %25'inin kendilerine sadakatsiz olan erkeklerin hepsinin Dior Sauvage kullandığını söylediğini buldu.

2015'teki Sauvage'dan önce, 1966'da parfümcü Edmond Roudnitska tarafından yaratılan Eau Sauvage vardı. Roudnitska, kaygısız hippi özgürlüğünün hüküm sürdüğü bir dönemde kendilerini rafine ve sofistike olarak gören kariyer sahibi erkeklere hitap etmek istemişti. Koku uzmanı Aamna Lone, "Gerçekten de 'klasik erkek' için tasarlanmıştı," diyor. "Sabah kalkıp takım elbise giyen ve işe giden adam için. Şimdi [Londra'nın iş merkezi] Farringdon'da dolaşırsanız, hala kokusunu alabilirsiniz," diye ekliyor, narenciye ağırlıklı ferah koku hakkında.

Günümüzde güçlü erkekler hala bu kokuyla özdeşleşiyor, ancak bu durum karışık tepkilere yol açıyor. Prens Harry'nin anı kitabı Spare'in yayınlanmasıyla birlikte, Kral Charles'ın "bu kokuyu yanaklarına, boynuna, gömleğine sürdüğünü" ve kendi kokusundan başka bir kokuyu algılayamadığını öğrendi dünya.

Bu arada, geçen baharda, Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron'un eski bir yardımcısı, politikacının "günün her saatinde" "endüstriyel miktarlarda" kolonya sıkarak varlığını belli ettiğini iddia etti. "Bu incelikli değil, ama hızlı," dediler. "Bu şu anlama geliyor: 'Dikkat edin, işte geliyorum!'" Şehirdeki dolandırıcılar da belki aynı etkiyi hedefliyor.

Ardından, François Demachy tarafından geliştirilen ve ambroxan ve sedir ağacıyla sıcak, odunsu bir aroma veren, daha genç erkekleri hedefleyen 2015 tarihli Sauvage geldi. Parfums Christian Dior'un CEO'su Véronique Courtois, bu parfümün ezici başarısını, "piyasada var olan tüm klişelerden çok uzak" olan "erkeklik vizyonuna" bağladı. Women's Wear Daily'ye şunları söyledi: "Bizden daha büyük bir şeyi kapsıyordu."

Erkekliğin sembolü mü? Eski partneri Amber Heard'e karşı aile içi şiddet uygulamakla suçlanan Johnny Depp, iddiaları şiddetle reddediyor. 2020 yılında bir yargıcın "büyük ölçüde doğru" olduğuna karar vermesinin ardından, Londra'daki The Sun gazetesine "eşini döven" olarak nitelendirilmesi nedeniyle dava açtı ancak davayı kaybetti. Daha sonra Heard'e, kendisini "aile içi şiddeti temsil eden kişi" olarak tanımladığı için şahsen dava açtı. 2022'de Virginia'da bir jüri, Heard'ün iddiasının yanlış ve Depp'e iftira niteliğinde olduğuna karar vererek, Depp'e 10 milyon dolarlık tazminat ödenmesine hükmetti.

Dior'un 2023 yılında sözleşmesini 20 milyon dolara yenilediği bildirildi. Courtois, "Her zaman özgürdü," dedi. "Süper bir Hollywood yıldızı olmasına rağmen." Ya da belki de tam olarak bu yüzden.

“Sauvage: küresel bir fenomenin on yılı. Güçlü ama asil. Kalbinde vahşi,” LVMH Moët Hennessy, Eylül ayında parfümün 10. yıldönümünü sosyal medyada, Depp'in bir panço giydiği bir video eşliğinde kutladı.

Bu çağrışımlarla dünyanın bir numaralı parfümü mü? Kimin bu kulübe katılmak isteyeceğini anlamak zor. Deneysel Parfüm Kulübü'nün Deneyim Başkanı Noor Khan, 60 ml'lik Sauvage şişesinin yaklaşık 65 sterlin civarında olduğunu belirterek, “İnanılmaz derecede erişilebilir bir lüks parfüm,” diyor.

“Birçok genç erkek onu seviyor,” diye açıklıyor. “Kızların kendilerine ilgi duymasını istedikleri, gece dışarı çıktıkları ve en iyi şekilde kokmak istedikleri bir dönemden geçiyorlar. Biraz güçlü bir parfüm istiyorlar. Bu erkekler dışa dönük ve kendilerini alfa erkek olarak görüyorlar.”

Kadınlar sosyal medyada Sauvage'ı eleştirirken, konuyla ilgili birçok TikTok videosu aslında kadınların ne olursa olsun hızlı bir çözüm bulmak için mağazalara gizlice girdiklerini gösteriyor. Bir paylaşımda, "[Uzun zamandır] bir yalancı ve manipülatörün kokusunu almadığınızda," deniyor. Başka bir kadın ise yorumlarda, "Ne yazık ki, bu kokuya bağımlıyım. Bana çok güzel kokuyor," diye yakınıyor.

Bunun sebebi ne? Ambroxan. Khan, güçlü misk benzeri koku için, "Son derece bağımlılık yapıcı sentetik bir bileşen," diye açıklıyor. "Bazen markalar, çok çekici olduğu için ambroxanı 'feromon' kokusu olarak kullanıyor." İşte burada, flört uzmanının süper gücü yatıyor.

İnsanlık bu cezbedici kokuyu, dizlerinizin titremesine neden olacak bir davetten ziyade, kalbinizin kırılmak üzere olduğuna dair bir uyarı olarak anlamaya evrilmiş olsa da, bunun ters tepmeye başladığı başka bir yol daha var: aşırı tüketim. Sadece tüm dünya onu kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda alıcılar da onu giderek artan bir yoğunlukta sıkıyor ve masum yoldan geçenlerin burunlarını sokaklarda yakıyor.

Khan, “Bu koku ofis ortamına uygun değil,” diye açıklıyor. “Bu adamlar Sauvage'ı günün belirli bir saatinde kullanmaları gerektiğini bilmiyorlar. Sabah bolca sıkıyorlar ve tüm gün sürmesini bekliyorlar. Sadece nabız noktalarınıza iki fıs sıkmalısınız: her kulağın arkasına veya her bileğe birer tane, sonra da ayak bileklerinin veya dizlerin arkasına birer tane.”

Ayrıca, Macron ve onun gibi adamlar ortalığı kokutuyor olsalar da, bunu çevrelerindekiler gibi deneyimlemiyorlar. “Bu kısmen anosmi ile ilgili, yani bir kokuya alıştıktan sonra artık onu kendinizde koklayamamanızla ilgili,” diye açıklıyor Khan. Dior buna hazırlıklı, Sauvage'ı orijinal eau de toilette'den eliksire kadar değişen yoğunluklarda sunuyor. “Aynı koku ailesini alıyorsunuz, ancak her seferinde daha da güçleniyor,” diyor Khan. “Hala çok belirgin bir şekilde orada.” Bunu çok iyi biliyoruz.

#Dior Sauvage kullanan tüm erkekler “zehirli” veya “kırmızı bayrak” değildir. Bununla birlikte, öyle olmayanlar bile, kokuyu üzerlerinde hissedenlerin, çağrışımlar nedeniyle, onlardan uzaklaştığını görebilirler. Khan ve Lone, Ex Nihilo'nun Blue Talisman'ı, Maison Margiela'nın By the Fireplace'i, Pernoire'nin Amoral'ı ve Penhaligon's Halfeti'si de dahil olmak üzere bir dizi alternatif koku öneriyor. Önemli olan, daha fazlasının mevcut olması.

Sauvage, tıpkı sosyal medyada kadınların sıkıldığında korktuğu potansiyel ilişki durumları gibi, on yılı aşkın süredir bizi hipnotize ediyor. İyi ya da kötü anlamda. Khan, "Sauvage'ı sıradan bulan birçok koku meraklısı var," diyor. "Bu konuda çok fazla tepki var. Ama bu, kitlelere hitap eden bir koku – bu tesadüfen olmaz. Farklı iklimlerde ve kültürlerde milyonlarca insan üzerinde etkili olan bir şey yaratmak çok zor. Bu yüzden yaptıkları şey harika." Bu, kime konuştuğunuza bağlı.

The Independent, bağımsız düşünenler için küresel haberler, yorumlar ve analizler sunan dünyanın en özgür düşünceli haber markasıdır. Güvenilir sesimize ve olumlu değişime olan bağlılığımıza değer veren, bağımsız düşünen bireylerden oluşan büyük, küresel bir okuyucu kitlesi oluşturduk. Değişimi gerçekleştirme misyonumuz, bugün her zamankinden daha önemli.

Kaynak: TI