Nestlé dondurma işinden çıkmak istiyor - işte nedenleri

Nestlé dondurma işinden çıkmak istiyor - işte nedenleri

Dünyanın en büyük gıda şirketlerinden biri, dünya çapındaki büyük markalar ve lezzetlerle olan bağlantılarına rağmen, popüler bir tatlıdan vazgeçmeye hazırlanıyor.

Nestle, kalan kendi bünyesindeki dondurma markalarını, halihazırda Haagen-Dazs, Drumstick, Oreo, Cadbury ve dünyanın dört bir yanındaki diğer büyük dondurma markalarının sahibi olan Froneri şirketine satmayı planladığını duyurdu.

Nestle CEO'su Philipp Navratil, "Odaklanmanın, bazı işlerden çıkmak anlamına geldiği zamanlar oluyor" dedi. Dondurma işinin "güçlü ama küçük olduğunu ve bizim için bir dikkat dağıtıcı unsur olduğunu" da sözlerine ekledi.

Yeni CEO Yönetiminde Nestle'nin Strateji Değişimi

Nestle'nin satmayı planladığı markalar, Kanada, Şili, Peru, Malezya, Çin ve Tayland dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki ülkelerde 1 milyar dolardan fazla satış hacmine sahip. KitKat dondurması ve Coffee Crisp, Nestle'nin vazgeçeceği markalar arasında yer alıyor ve bu satış, esasen Froneri ile olan önceki ortaklığının bir uzantısı niteliğinde olacak.

Froneri, 2016 yılında Nestle'nin Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri merkezli dondurma markalarını satın aldı ve Nestle bu ortaklığı genişletmeyi planladığını söylüyor. İki şirketin birleşmesi oldukça karlı oldu; Goldman Sachs ve Abu Dabi merkezli yatırımcılar Froneri'yi 18 milyar doların üzerinde bir değerlemeyle destekledi.

Dondurmanın artık öncelikli olmadığı Nestle, çalışmalarını kahve, evcil hayvan bakımı, beslenme, gıda ve atıştırmalıklar gibi alanlara odaklamayı planlıyor. Şirket, Navratil'in Eylül ayında CEO olarak göreve gelmesinden kısa bir süre sonra, dördüncü çeyrekte beklenenden daha iyi satış büyümesi bildirdi.

Navratil, göreve geldikten sonra şirket içinde binlerce işten çıkarma planı yaptı ve şirketin en karlı ve gelir getiren markalarına ve varlıklarına odaklanma stratejileri geliştirdi. Vitamin ve takviye ürünleri alanındaki düşük performans gösteren markaların şirket içi incelemesi, Nestle'yi bu alanda da potansiyel alıcıları değerlendirmeye yöneltti.

Nestle'nin Gıda Güvenliği Sorununa Yanıtı

Nestle, en çok satan markalarının birçoğunu etkileyen son bebek maması geri çağırma olayının etkisinden hala kurtulamadı. Geri çağırma, birçok şirkete tedarik edilen araşidonik asit (ARA) yağına bağlı sereulid kontaminasyonundan kaynaklanıyordu. Sereulid kontaminasyonu, bebekler ve küçük çocuklar için özellikle zararlı ve hatta ölümcül olabilir.

Gerber, geri çağırmada doğrudan adı geçmese de, Navratil, Nestle bazlı bebek maması konusunda tüketiciler arasında oluşan endişenin markanın itibarını zedeleyebileceğini belirtti. Nestle, 60'tan fazla ülkede ürünleri geri çağırdı ve müşterileri potansiyel riskin ortadan kaldırılması konusunda bilgilendirmek için çalıştı.

Nestle, geri çağırmaya ilişkin yaptığı açıklamada, "Ürünlerimizin tüketicilere mümkün olan en kısa sürede ulaşmasını sağlamak için tüm bebek maması fabrikalarımızda üretim tam kapasiteyle çalışıyor. Talebi karşılamak için bebek maması bulunabilirliğini artırmaya, ebeveynlere ve ailelere güvenebilecekleri yüksek kaliteli ürünler sunmaya odaklanıyoruz" dedi.

"Diğer tedarikçilerimizden gelen yağ bileşeninin tüm partileri, bebek mamalarımızın sereulid içermediğini doğrulamak için sistematik olarak test ediliyor." Geri çağırma olayı artık geride kaldığına göre, Nestlé en karlı ve kazançlı pazarlarındaki müşterilerine hizmet vermeye odaklanacak.

Kaynak: MJ