Çinli SUV, Range Rover'ın Viral Gösterisini Taklit Etmeye Çalıştı - Muhteşem Bir Başarısızlıkla Sonuçlandı

Çinli SUV, Range Rover'ın Viral Gösterisini Taklit Etmeye Çalıştı - Muhteşem Bir Başarısızlıkla Sonuçlandı

Eh, Bu Utanç Vericiydi

Çin'in köklü markaları iflas ettirme planları birkaç yıl bekleyecek gibi görünüyor. Chery'nin 12 Kasım'da Tianmen Dağı'ndaki "Cennet Merdiveni"nde Fulwin X3L SUV'yi sergileme girişimi, aracın çekişini kaybetmesi, geriye kayması ve taş bir korkuluğa çarpmasıyla aniden sona erdi. SUV, dik merdivende yaklaşık iki saat mahsur kaldı ve yetkililer, kurtarma ekipleri aracı stabilize edip çıkarmak için çalışırken turist güzergahını kapatmak zorunda kaldı.

Çin sosyal medyasında dolaşan görüntüler, kazayı hızla ulusal bir tartışma konusu haline getirdi. Chery daha sonra kamuoyundan özür dileyerek, "olası risklerin yeterince tahmin edilemediğini ve detaylı kontrolde yapılan hataların gözden kaçırıldığını" belirtti.

Neler Ters Gitti?

"Cennet Merdiveni" olağanüstü derecede zorlu bir tırmanış: yaklaşık 300 metre uzunluğunda, yaklaşık 145 metrelik dikey bir yükseltiye sahip, 45 dereceye yakın eğimlere sahip ve bildirildiğine göre 15 dereceyi aşan bölümlere sahip. Dar 30 cm'lik taş basamakları zorluğu artırarak, görsel olarak çarpıcı ancak halka açık bir gösteri için son derece zorlu bir ortam yaratıyor. Merdiven, 2018'deki viral Range Rover Sport SVR reklam kampanyası da dahil olmak üzere daha önce benzer gösterilere ev sahipliği yapmıştı.

Chery, sorunun Fulwin X3L'nin donanımı olmadığını savunuyor. Arızanın, destek güvenlik tertibatından kaynaklandığını belirtiyor. Kelepçe koptuğunda, halat tekerleğe dolanarak güç aktarma organlarının gücünü etkili bir şekilde azaltıyor. Bu olay, aşırı gösterilerde araç performansından ziyade yardımcı ekipmanların en zayıf halka haline gelebileceğini gözler önüne seriyor.

Ve karşınızda Range Rover

Marka ve Pazarlama Stratejisi İçin Sonuçlar

Tırmanış, Fulwin X3L'yi geçmişteki önemli Tianmen yarışlarından prestij alarak sağlam ve dağa uygun bir SUV olarak göstermeyi amaçlıyordu. Ancak başarısız girişim ve merdivenlerdeki küçük hasar, itibar açısından risk oluşturdu. Çarpıcı görsellerin ön planda olduğu bir pazarlama ortamında, herkesin gözü önünde yaşanan bir tökezleme, amaçlanan mesajı gölgede bırakabilir.

Otomobil üreticileri, lansman görünürlüğünü artırmak için giderek daha fazla ikonik simge yapı kullanıyor, ancak bu olay, güçlü bir güvenlik ve saha yönetimi planlamasına olan ihtiyacı vurguluyor. Halka açık alanlar, ziyaretçi erişimi, yapısal koruma ve çevresel etki konusunda endişelere yol açıyor. Tianmen Dağı artık bu gösterilerdeki hata payının son derece dar ve son derece görünür olduğunun bir hatırlatıcısı olarak duruyor.